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10   博览欧洲美妆…

2021-05-21

“博”览欧洲 “客”观美妆

10：处处景景戛纳

香水饰品时尚

2011年《中国美妆》约稿连载刊发

国际影城戛纳感受时尚

考察香水品牌创新蹊径

审视香水饰品跨界定位

臭面包尚未吃完，我们已经发现情急之间坐错了车。因为，昨天我们就已经约好了总部在Cannes（译：戛纳。也有译：坎城、康城）东边几公里Juan Les Pins（译：瑞昂莱潘）市的Reminiscence（译：怀旧时尚）公司的出口经理了；而戛纳，这座写满传奇的城市，欧洲有名的旅游胜地和国际名流社交集会场所，也是我们不想错过的地方。

马上向司机申明坐错了车，司机友好地告诉我们可以在尼斯与戛纳分路的Mougins（穆然）立交桥站那里转车。因此，我们得以折往欧洲渡假胜地、国际影展城、坎城广告大奖举办地：戛纳。

戛纳国际电影节（法语Festival de Cannes），创立于1939年，在全球排在三大电影节之首，是当今世界最具影响力、最顶尖的电影节，最高奖是“金棕榈奖”。戛纳电影节因大海、美女和阳光（Sea Sex Sun）而被称为戏称3S电影节。

现在戛纳电影节每年五月中旬举办，为期12天，通常于星期三开幕、隔周星期天闭幕。看来我们此行是见不到国际名流汇聚的场面了。

胡同般的小街

格拉斯到戛纳，全程仅20公里；从穆然（Mougins）立交过来就只有几公里路，车很快就进了戛纳。随窗所见，整个戛纳如同明净的橱窗映照的影子，影影绰绰如梦如幻。但它特有的美丽华贵，却毋庸置疑！城里浅色的楼房、地中海之滨的蔚蓝大海，排排高大翠绿的棕榈树，构成一派绚丽的法国南部海滨的风光，一幕幕在面前呈现。

所见的许多建筑，都有百年以上历史。途经一新古典主义风格的大厦，就是建于1876年的戛纳市政厅。市政厅建筑的每一层，都用不同的雕刻进行装饰。顶层的外装饰柱，是一系列女神像的浮雕。

到站下车时，预约的Reminiscence（怀旧时尚）公司的出口经理：Sandro Magnani（桑德罗•马格纳尼）先生已经在那里等候了。

这位身高一米七左右，年龄三十岁出头，瘦小身材的桑德罗•马格纳尼先生，穿着非常时尚的休闲服，配戴着极度夸张而又非常精致、漂亮的他们Reminiscence公司的银项链，还配戴着一个对于男性来说是相当夸张的单侧银耳环，表现得极度前卫时尚。

粗中见细的古朴，地上铺着棕熊皮的低调奢华，是其品牌的主张

桑德罗•马格纳尼先生让我们上了他从Reminiscence公司Juan Les Pins（瑞昂莱潘）店开来那辆黑色的现代SUV。看着窗外街景，还没说到几句话，桑德罗•马格纳尼先生已经停下了车，告诉我们Reminiscence公司到了。我们下车才发现，车停到了一个巨大的帐蓬前。正在迟疑于公司怎么会在帐蓬里时，桑德罗•马格纳尼先生打开门，引领我们进到了帐蓬内。

只见帐蓬顶上，挂满了各种各样的艺术品。大多数是很抽象的，但都很有艺术感、很有品味，一种高档而又不拘一格的品味。

帐蓬内有空调，而空间又被分隔成了一个一个小盒子般，具有不同功能的办公区。我们到了一个小会议室，桑德罗•马格纳尼先生利用公司各种彩色的宣传资料，开始为我们介绍Reminiscence公司。

香水代表细致、饰品代表粗放

他说：Reminiscence缘自一个美丽的爱情故事。1970年，Zoe Coste（佐伊•珂司塔）和Nino Admaddeo（尼诺•爱玛迪），在法国南部的海滨城市Juan Les Pins（瑞昂莱潘市）开了他们的最早的第一家店。当时，他们用香薰植物“依兰依兰”作为品牌名，并推出了广藿香、琥柏和榭香共三款香水。

1980年他们创立了Reminiscence Diffusion（怀旧时尚）国际销售公司。并将Reminiscence打造成为了签名品牌。

作者注：法国的签名品牌，有别于奢侈品牌。签名品牌虽然常常也代表着非常昂贵的商品，但它并不是将商品价格当作主要因素，而是标榜某个知名设计师的个性化主张。签名品牌，字面表达的虽然是某个设计师签名的品牌的意思，但表现的却是一种低调的奢华。

随即在戛纳开了第二家店，一年之后，在巴黎开了第三家店。Reminiscence的个性化特征获得了目标消费者的认同。这些顾客视消费Reminiscence为私人的秘密而不愿意与他人分享Reminiscence——那些具有神秘感和特权感的、独特个性的珠宝和香水。因为，他们感觉这些珠宝和香水，就像是为他们量身订造一般。1986年，Reminiscence公司创立了更具个性化的REM香水，受到更多人的追捧。

Reminiscence香水

今天Zoe Coste（佐伊•珂司塔）和Nino Admaddeo（尼诺•爱玛迪）的孩子Lilla Amaddeo（丽娜•爱玛迪）和Sebastien Coste（莎巴司汀•珂司塔）已经成长起来了，逐渐开始接过他们创立的事业，继续为世界创造梦想。

Reminiscence（怀旧时尚）品牌的特别之处，是把一种特定的时尚文化融入其中，具有热情、大胆的独创性和兴高采烈的疯狂元素，借宝石等宝贵的物料，优雅地表现出来，并与现实产生强烈的对比，营造出一种极具魅力、使人着迷的氛围，以其无声的语言，将旁人引入一种如梦如幻的境界，仿佛是获得了一种独特的情感经历。

Reminiscence饰品

THE NEW REMINISCENCE CONCEPT STORE是Reminiscence新的概念店，也是最能体现Reminiscence灵魂的概念店，就在戛纳的d'Antibes（昂蒂布）大街51号（我们随后，将到那里去参观）。

在这个新的概念店里，你将发现带有神秘感的巴洛克式（baroque）、原始部落式（ethnic）、或者罗曼蒂克式（romantic）的珠宝、香水和手表系列。透过透明的玻璃橱窗，从街道上就可以窥探到店内乾坤。

桑德罗•马格纳尼先生继续说：Reminiscence现在已经有15家专卖店（签名品牌开15家专卖店在国际上是少有的，算得上是签名品牌中的大牌）了，主要在欧洲的法国、西班牙等国，在新加坡也有专柜。

桑德罗•马格纳尼先生带领我们参观了大帐蓬中的Reminiscence公司，随后前往d'Antibes（昂蒂布）大街51号，去参观Reminiscence的新概念店。沿路，我们再次浏览了戛纳的街景，领略了戛纳的人文风情。

无论的服饰还是化妆品，皆透出一种低调的奢华。如这家CHANEL品牌店，何需张扬粉饰门面？

走进Reminiscence的新概念店，其店内陈设、用色，员工服装、音乐、服务流程、接待用语、对顾客资料的记录、对熟客的服务方法等等，都是经过精心设计，独具匠心的。

桑德罗•马格纳尼先生继续介绍：店内正在播放的美妙音乐，也是专门为Reminiscence店作曲、演奏和录制的专用音乐。而各大类商品的生动化陈列，更是令人忍不住想试一试店里的饰品。

当年在d'Antibes大街51号看到的Reminiscence旗舰店

装修后低调的店门

装修后的橱窗

桑德罗•马格纳尼先生说：他们正在加大力度，希望在亚洲新开设一批专卖店。开Reminiscence店的首款需要RMB600万元，随后的每季需要补充采购RMB150万元的当季货物。所以，一个店需要有约RMB500万元/季度的营业额方可盈利。

Reminiscence香水与饰品

从Reminiscence的新概念店出来，日已偏西，桑德罗•马格纳尼先生带着我们，去参观戛纳最引人入胜的美丽的海滨大道（Boulevard ed la Croisette）。

戛纳海滨大道宽阔整洁，一边是沙滩海湾、一边是雅致的酒店。从1913年香奈尔小姐在这里的沙滩上脱去束缚女人的胸衣而开始闻名于世。海滨大道旁的酒店建筑，有上世纪的古建筑群，也有非常现代化的楼宇。在街道中间的绿化带，全年皆有繁花盛开，阳光下生机勃勃的棕榈树，给小城增添了魅惑的元素，更烘托出这座小城的精巧、典雅和迷人！

在黄昏时，我们来到了一家在街边摆着餐桌，颇有特色，却并不低档，绝不像国内路边大排档的餐馆，我们看着日落、吹着海风晚餐。

这家的蘑菇汤非常好喝。按当地人沾面包吃的方式，也很有特色。而这里的面包是有奶香味的、软软的，不像法国北部的全麦面包那样，比较硬、劲道，却有那么点撕不烂咬不断地感觉。

这时，有几名衣着时尚光鲜的漂亮小姐，谈笑间过来坐到了我们的邻桌，从她们中有人尚未取掉的胸牌看出，她们就是影节宫工作的人员。桑德罗•马格纳尼先生说：在这一带，是很有可能突然撞上某位国际知名巨星的。我们突然就想到陈凯歌导演的《霸王别姬》，就是在这里拿到了“金棕榈奖”（Palme d'Or）。

获金棕榈奖的名人会在影节宫外地上打上手模印作纪念

确实，戛纳的处处人文景观，都可能令你怦然心动。这里四下精美至极，无论最奢华的酒店，最浪漫的滨海大道，最气势磅礴的影节宫，都在发出同样的呼唤：来吧，远方的客人，给自己一次机会，来戛纳一次旅游，将让你收获一生的回忆！

这就不难想象那些欧洲美女们，为什么会一而再再而三地在这个气候温润的地方沉醉。刚望见美丽的蔚蓝大海，就已经开始计算离别的时间了——只因为心中的那份不舍。当然也有人长久地留下了，或者在柔软沙滩上裸晒、或者在海滨慵懒踱步、或者在装饰典雅的幽居中小酌，窗外千帆竞渡，如走进了油画之中。

蔚蓝海岸——地中海边戛纳城

晚餐后，桑德罗•马格纳尼先生送我们到了戛纳车站并道别。戛纳和尼斯机场之间，每半小时有一班巴士， 45分钟的车程，在尼斯海岸达聚尔机场，我们上了阿兰的车，回到了阿兰家。

这时，安妮·格鲁（Anne Gonneau）来电话了：有一家叫“法国D.G.I 发展公司”发明了一种SLIMTESS（纤美丝）的护肤纺织品，想明天来尼斯和我们聊聊。可惜，我们明天已经确定要去意大利的时尚之都——米兰了。但他们却意愿坚决，决定迟一天赶到米兰来和我们见面……

作者：

GBT, 陈曦 & 叶剑明