GBT思无域国际商务

第2期欧洲化妆品考察

2021-05-21

拜访法国化妆品谷协会

观察综合竞争优势构建

2010年《中国化妆品》行业版10期连载

国法政府推三大经济支柱产业

形成全球第一香妆产业园区

构建出全产业链优势

聚集了全球名牌

清晨降落法国巴黎戴高乐机场后，过关出来和叶剑明先生的巴黎朋友汇合，再在机场早餐，随即开车前往我们第一个目的地：沙特尔（Chartres）——被称为：化妆品谷（Cosmetic Valley）的地方。一路上，我们就聊开了……

法国化妆品谷（www.cosmetic-valley.com） 1994年在让-保罗•娇兰（Jean-Paul Guerlain）先生的支持下创立的。现在已经成为全球最大的香水和美容化妆品集中产业带。有一点类似于中国的“珠三角化妆品产业带”和“长三角化妆品产业带”的意思。不同的是法国化妆品谷， 政府行为（法国议会）产生，而中国的二个产业带是完全市场经济导致。

法国化妆品谷产业带范围示意图

法国化妆品谷已不止于相关产业在该区域集中度高的概念，在娇兰先生仍然任名誉主席、由Jean-Luc ANSEL任首席执行官的法国化妆品谷协会（Cosmetic Valley）的导引下，以发展法国的香水和美容化妆品产业为目的，以各种有效的行为和措施，不断提高了MADE IN FRANCE（法国制造）的香水和美容化妆品的市场价值。使法国化妆品谷，成为了全球化妆品产业界的超级示范园区。

化妆品谷垂直整合了400多家香水和美容化妆品中小企业，还吸引了数十余个国际知名品牌也落户在这里，包括（按字母顺序，展示部份品牌海报或POP参考）：

隶属于Unilever联合利华集团的Axe（艾科）

作者注：

因Axe在中国已被注册，故进入中国市场更名为LYNX凌仕效应。

隶属于 Wertheimer 韦特海默家族 Bourjois 妙巴黎

隶属于 Reckitt Benckiser 利洁时.美洁时集团的 Brut 百露

隶属于 PVH Corp 休森集团的 Calvin Klein卡尔文.克莱恩

隶属于 CAUDALIE 欧缇丽公司的 CAUDALIE 欧缇丽

隶属于 Wertheimer 韦特海默家族 Chanel 香奈儿

隶属于 LVMH 奢侈品集团的 Christian Dior 克丽丝汀 迪奥

隶属于 Coty科 蒂集团的 Chopard 萧邦

隶属于 LVMH 奢侈品集团的 Clarins 娇韵诗

隶属于 Coty 科蒂集团的 Davidoff 大卫杜夫

隶属于 Unilever 联合利华集团的 Dove 多芬

隶属于 L`Oreal GROUPE 欧莱雅集团的 Garnier卡 尼尔

隶属于 LVMH 奢侈品集团的 Guerlain 娇兰

隶属于P & G宝洁集团的 Head & Shoulders 海飞丝

隶属于P & G宝洁集团的 Herbal Essence 梦克雷

作者注：

该品牌曾经进入中国市场，译名为：伊卡璐。

正值中国消费者对洗发水功能需求突显时，伊卡璐惜败中国市场。

而当中国市场对洗发水有气味等非功能需求时，伊卡璐已经错失良机。

隶属于 LVMH 奢侈品集团的 Hermès 爱马仕

隶属于Shiseido 资生堂集团的 Issey Miyake 三宅一生

隶属于Shiseido 资生堂集团的 Jean Paul Gaultier 让.保罗.高提耶

隶属于 Johnson & Johnson 强生集团的 Le petit marseillais 马赛香草

隶属于 Pacific-Creation 爱茉莉太平洋欧洲分公司的 Lolita Lempicka 洛丽塔

隶属于L`Oreal GROUPE 欧莱雅集团的 L`OREAL 欧莱雅

隶属于L`Oreal GROUPE 欧莱雅集团的 Maybelline 美宝莲

隶属于Laboratoires Expanscienc e科延集团的 Mustela 妙思乐

隶属于 Shiseido 资生堂集团的 Narciso Rodriguez 纳茜素.罗德里格斯

隶属于 Johnson & Johnson 强生集团的 Neutrogena 露得清

隶属于Paco Rabanne 帕高.拉巴纳集团的 NINA RICCI 莲娜丽姿

隶属于Paco Rabanne 帕高.拉巴纳集团的 Paco Rabanne 帕高.拉巴纳

隶属于 Unilever 联合利华集团的 Rexona 舒耐

隶属于 Shiseido 资生堂集团的 Serge Lutens 芦丹氏

隶属于 Shiseido 资生堂集团的 Shiseido 资生堂

隶属于 Unilever 联合利华集团的 signal 洁诺

隶属于Sisley 希思黎公司的 Sisley 希思黎

属于 Unilever 联合利华集团的 Timotei 蒂沐蝶

隶属于Reckitt Benckiser利洁时.美洁时集团的Veet薇婷

隶属于 L`Oreal GROUPE 欧莱雅集团的 Yves Saint Laurent 伊夫.圣罗兰

……等等（均以为2010年上年计）。

化妆品谷也是一个非常巨大的化妆品产业人力资源库。有136个培训机构，提供专业的教育培训服务，还包含了Orléans, Rouen, Francois Rabelais de Tours, Versailles Saint Quentin-en-Yvelines, Le Havre, Cergy Pontoise六所大学在内，直接提供了47000个工作岗位，包括从香薰植物的种植、活性成份的制备、配方研发、产品生产、测试和分析、广告和设计、内外包装制作、物流、营销……等，整个上、下游产业链有人力资源，有200多个公共研究实验室，有7680个科学家在此开展工作，致力于相当于七千五百万欧元价值的41个研究项目。仅在化妆品谷内，就创造了110亿欧元的香水和美容化妆品年产值。

语言之间，车已经离沙特尔（Chartres）不远了，按朋友所指遥望沙特尔方向，已经可以看见二个高矗入云般的建筑尖顶，那就是法国著名的天主教堂：沙特尔大教堂（英名Chartres Cathedral）了。其歌特式建筑的“沙特尔风格”，曾经风靡于欧洲各地，成为后来许多著名教堂的样本——1979年被列入世界文化遗产名录。

进入沙特尔

据说：1594年2月27日，亨利四世就是在沙特尔大教堂举行加冕典礼。随后，带来了法国历史上一度的繁荣。

进入沙特尔远眺大教堂

400多年来，沙特尔大教堂也一度犹若皇家教堂般，成为法国历史上多个皇帝的朝圣中心，象是中国的“太庙”一样。

沙特尔老城风貌

在明媚真实的阳光下，汽车进入了沙特尔城区，通过石砌桥，经过厄尔河边，从一些小巷口，可看到巷中古老的民居，小街上的各类店铺。巷口有咖啡馆，还有飘来杏仁香味的糕点铺……

城中各类商铺

老城玩具店

我们先来到了沙特尔大教堂附近下了车，仰望教堂塔顶，感受到一种巍峨与尖刺，带来的积极向上的振奋感，真的太棒了。眺望塔顶尖所指向的天空，只见一朵一朵白云正在缓缓飘过，一时间，突然强烈地感觉到好像白云静止了，而教堂的塔尖却正在匀速地从天际划过……定定神站稳了，似乎担心随教堂的移动而摔倒。

按中国的习惯，过庙是要拜的，也不管庙里敬的是哪路神仙，那就先进庙堂。

沙特尔大教堂正面

走近大教堂，看到外观复杂的细节，不禁令人联想“云岗石窟”。十二世纪中叶精美的雕刻，一圈圈镂空的拱扶垛，纤细雕琢，龛中人物，其神态和动作，又中国与佛教、道教人物的表现决然不同。跟随浏览一下：

沙特尔大教堂一角

走进大教堂，不禁被教堂中细腻精美的雕刻和绘画所折服。

走进大教堂，立刻就被教堂中细腻精美的雕刻和绘画所折服。特别是大堂内170幅彩色玻璃窗画均以圣经故事为题材，据说有4000多个拜占廷风格的人像绘画，其颜色随着太阳光线的变化，忽而清澈透明，忽而黯然失色，就好像教堂也有了生命和情绪一样。阳光透过彩色玻璃，将光辉洒满整个大殿，地面和墙壁也随着不断变换色彩，神秘的光柱和天窗也使拱门和拱顶似乎具有无限的空间和高度。如有种力量来牵引着眼睛追随光线游走，仿佛整个大堂内部完全是由窗户构成，如同置身一个蓝色的魔幻世界。

沙特尔大教堂内主道

环形通道侧的圣经故事雕塑

圣经故事雕塑局部

祭台里里外外遍布了进一万个较小的雕像。沙特尔大教堂雕刻群像是法国歌特式雕刻艺术的典型作品，雕像特点是形体被有比例的拉长，姿态拘谨，足尖下垂，给人以升腾的感觉，雕像头部前仰后合、左顾右盼，人物的神态和动作都栩栩如生。

沙特尔大教堂宏伟壮观的建筑和生动的雕刻群像共同组成了奇妙而又和谐的整体， 又因它的玻璃花窗和彩绘人物组成了绚丽多彩的世界，又有近似天国的神秘境界。它又被称为“神秘教堂”。

沙特尔大教堂侧门内雕塑

沙特尔大教堂侧中门

沙特尔大教堂侧门

沙特尔大教堂侧门边尖塔

大教堂后侧

教堂后面有块如麦田怪圈的装饰

听朋友介绍说：沙特尔大教堂藏有圣母玛丽亚在基督降生时所穿的衣服，称为：圣衣。1194年的一场大火，烧毁了沙特尔大教堂，仅留下了钟楼和正面雕饰。神职人员在清理善后时，却发现圣衣安然无恙，传为神圣佳话。

他说这种神秘的力量还在不断创造奇迹，许多在在迷宫中心感受到了一种神奇的力量和事物，而专家学者运用最现代的仪器测试，却不能发现什么。

午餐餐厅

走出教堂，已过午时，当地朋友盛邀去教堂旁边品尝一下法国爷们儿崇尚的一道美食——烤驴肾——立刻想到那年冬天在河南南阳考察市场时，夜深腹饥，遂与好友外出，寻得一街边烧烤。就座寒风，就着一千多年历史、只差消毒酒精3度——72度的衡水老白干，吃着烤羊肉……是时，忽听摊主高声唱问：有二只刚杀的羊，有尚带余温的羊肾一对，可需烤否？我与好友异口同声高呼：烤！——法国的烤驴肾上来了，表面烤得焦焦的、口感也与之无异，按我们的味觉标准，这似乎并不能算做佳肴，不过却要十余欧元一只。

抹抹嘴走出来，以为要上车去法国化妆品谷协会（Cosmetic Valley）拜访，好友却叫这边走，就在旁边——协会就在教堂另上一面，转身带我们来到一一个带三分破旧的房子前说：到了。这就是：法国化妆品谷协会。

拜访化妆品谷协会

我们大吃一惊！不敢相信！全球化妆品界享有崇高盛誉的法国化妆品谷协会，竟然会在这样的破房子里面？

但透过打开的玻璃门，看见后面的一个展架上，映透出了Cosmetic Valley的LOGO——那朵粉红的玫瑰——看来确实这就是大名鼎鼎的法国化妆品谷协会了。我们进去开始了沟通与了解。

2005年，法国化妆品谷协会，在法国CIACT机构（区域发展及竞争局）的大力支持下，将产业链上的各型公司、研究院所、生产工厂、培训机构等，整合在一起。促使其发展成为一个以香水和美容化妆品为中心的合作伙伴群，目的是基地于集体创新并更有利于占领国际市场。

法国CIACT的拥戴和法国化妆品谷协会的统筹，他们用一种合力，创造了化妆品产业的共同增长，促使化妆品谷，这种区域性的产业带，更快地成为了具有世界领导地位，并突显产业竞争优势的香水和美容化妆品全球产业发展中心。其目标就是帮助法国制造的奢侈消费品，名声和形象得已不断提升。

去年整个法国的香水和美容化妆品工业，税后产值是163亿欧元，年增长率7.4%，其中43%是在法国本土市场，57%是国外市场（数据来源于法国化妆品协会和法国海关）。成为是法国继航空产业后的第二大经济支柱产业。

对于亚洲市场的开拓，到今年为止，化妆品谷组团参加香港的亚太美容展13次了，却还没有成规范地跨进大陆的门，只有一些零星的合作（不包含被大陆称为“国际一线品牌”的公司及品牌），大量的中、小型化妆品公司的品牌基本没有进入者，真是一个巨大的遗憾。不过，明年的第15届中国美容博览会，化妆品谷协会将进入法国国家馆为代表的欧洲国家馆参展。

法国化妆品谷协会，根据不同的主题分门别类，号召谷内各家企业的相关专业人士，成立相应的工作小组，进行专项的共同研究，令参予者共同分享研究成果。近期正在开始的工作小组有：GMP论证研究小组；商业分析小组；全球打假研究小组；实现海关文件电子化研究小组；可持续发展研究小组；就业、培训、审计研究小组；注塑开模研究小组；原材料采购研究小组；创新包装设计研究小组；粉剂型化妆品生产工艺升级研究小组；生产流程中的传感器分析研究小组；安全生产研究小组；生产作业流程优化研究小组；中小型化妆品企业发展指引小组……等等。各种受企业广泛关注的主题，均不断在化妆品谷协会倡导下，成立专项研究小组，进行专门研究，促进整个产业的升级发展。

法国化妆品谷协会，还经常举办一些小型的谷内展览会或专门集会。根据会议主题，我们看到有：定期的行业的例会；美容及包装的联合会会议；化妆品创新委员会议；健肤纺织品会议；新项目研究会会议……等。

还有会议专门研究组团参加世界各地各型展览会，如：意大利美容展、巴黎美容展、亚太美容展、中东美容展，以及研究参加世界各地有关化妆品原料、技术、包装的展览会等。

法国化妆品谷协会，还牵头引领各企业内部相同的专业人士，举办定期与不定期各种形式的聚会，以增进同业人士的友谊关系——他们称之这“咖啡会”——类似我们习惯称之为“茶话会”的情形。也组织谷内的上、下游产业链的企业举办“交易会”。

法国化妆品谷协会，还要经常组织全体谷内企业CEO，集体讨论明天的挑战将在哪里？就此话题，我们查看到了上次会议的相关话题，包括了：能源、交通与废物处理等环境关系问题；天然产品与生化产品的发展与产品安全等产品发展事宜；消费哲学进步问题；全球相关展览会的发展衍变问题；人力资源的发展问题；赞助等社会关系的发展问题……

对这些问题的研讨，将在会上得出结果（如不能出结果的，成立上述的“某主题研究工作小组”深入研究，并得出全体企业认可的结果）。随后，载入化妆品谷“宪章”，要求所有谷内企业签定并遵守，保证其产品质、产品的安全，保障谷内企业的可持续发展。

仅从法国化妆品谷协会的短暂考察，我们已经看到了国内各个协会与其巨大的营运差距。

时间过得真快，很快到了协会下班的时间了。看来驴肾也已如烟消云散般，不觉充饥问题陡现。为了明天更好地考察谷内的化妆品企业和品牌，我们也返回了预定的酒店。

下期再见。

作者：

GBT, 陈曦 & 叶剑明

《中国化妆品》杂志（行业版）2010年10月连载