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第14期欧洲化妆品考察

2021-05-21

在时尚与古老的对比中

探寻400年药妆店基因

2012年《中国化妆品》连载

时尚之都往文艺复兴古城

研究开了四百年药妆店

为何从陈旧中透新意？

看完“Deborah Milano”品牌陈列室、Debby（黛比）品牌陈列室，Malcolm Kemp（马可林）又把我们带到了Hightech Cosmetics（直译：高科技化妆品。简称：HC）品牌陈列室——这个高科技的功能性彩妆品牌。

进门最醒目的是品牌愿景：在向你提供的常规美容护理方案中体现美容外科医生的精准。

Malcolm Kemp（马可林）介绍说：HC 的研究机构一直以来和世界领先的医学美容中心合作，致力于采用创新性原料和技术去研发新产品，以保持产品具有创新、高效、安全的产品特性。其专业的策划团队和市场团队，更使HC不仅拥有尖端科技，还有了对市场和客户需求的敏锐反应，我们可以预测最新流行趋势并满足女性对美容的需求。这也使HC得以持续完成“引导女性成为自己的美容医生”的使命，向她们提供：经过临床验证且真正有效的高效配方。所以，HC 研究机构研发既有美容、又有医学方面功效的功能性成分，用于彩妆产品，已经取得了不菲的成效。

比如：最新尖端科技护肤系列，应用于眼部，面部，嘴唇和颈部的三款产品：

HC瞬间丰润唇彩招贴画

HC瞬间紧致眼霜，15分钟可提高55%的紧致度；

HC 瞬间丰润唇彩，15分钟可提高25%的丰润度；

HC瞬间紧致精华，15分钟可提高面部和颈部55%的紧致度；

结束DEBORAH（黛宝娜）公司的访问出来，时间还早，想到明天就要离开这时尚之都：米兰，不禁又想到了城市标志性建筑：多莫大教堂。忽然，我们想再次回到多莫大教堂去看看晚上的景象，立刻打的士过去。

到达多莫附近，正是学生放学时候。看着放学回家的孩子们，引起我们要看看意大利米兰人风采的愿望，我一边街拍，一边找到一个固定的拍摄地点，拍下好多时尚米兰人照片与大家分享：

放学回家的孩子

时尚性感的米兰女

拱廊一角观米兰人风采

几个米兰奶爸

拱廊一角观米兰人风采

多莫一角的巡逻警察

直到我们去拱廊后面吃了晚饭出来，才看到了华灯初上的光景：

华灯初上多莫大教堂

拱廊后-右：斯卡拉歌剧院

带着满足的心情、拖着疲惫的双腿回到酒店，欧馥克兰公司的安托尼（Antoine Deconinck）已经在大堂等候。

安托尼说：我得给你们一个非常重要的建议。本来我是要准备载你们一起去博罗尼亚看全世界最大的美容化妆品展览会的。但是，有一家药妆店，它远远超出了我所认识的所有中国朋友们的想象，连我第一次去到那家店时，都被它深深地震撼了。所以，我决定让艾丽丝开车先去博罗尼亚，作为朋友，我领你们去一趟佛罗伦萨，看看L'Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Nuova教堂型药妆店，而且，欧洲文艺复兴运动的发祥地，举世闻名的文化旅游胜地：佛罗伦萨（Florence），你们绝对不能与它擦肩而过。明天早上，我们乘高铁一个多小时就到佛罗伦萨了，傍晚，我们再乘高铁到博罗尼亚，正好是开幕的前一晚。

我们欣然接受了建议，一宿无话，第二天一早，艾丽丝开车先送我们到了米兰中央火车站（意大利语Stazione di Milano Centrale）。米兰中央车站始建于1864年，经67年才竣工并投入使用。它有24个站台，现阶段日客流量：约343万人次。在欧洲所有的火车站，公认米兰中央车站的领导地位和建筑影响。

米兰中央火车站外观一角

George YE使用自动售票机

上车前去自动剪票机剪票

火车开动了，安托尼的话匣子也打开了。他先告诉我们：我们将去的佛罗伦萨（Florence），是意大利中部的一个城市，托斯卡纳区首府。十五至十六世纪时，佛罗伦萨就成为了欧洲最著名的艺术中心。今天下午，你们一定会被佛罗伦萨整个城市的艺术所震撼。

当然，我们上午会先去L'Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Nuova药妆店（简称SMN），为此，昨晚我还专门为你们做了功课。你看……安托尼打开Iphone，将他准备好的介绍SMN古老药妆的内容给我们看。内容包括：

13 世纪大事记：西元1221年，西班牙修会多明尼克(Dominican)教派的神父，带领着传教士和修士们，在佛罗伦斯圣塔玛莉亚诺维拉大教堂内的庭园，开始种植可以帮助人的药草，制成香膏、乳霜等保健、保养品，提供给修道院内的小医疗所使用。

17 世纪大事记：西元1612年，佛罗伦斯托斯卡尼省大公爵Fonderia di Sua Altezza Reale将帽徽授权给当时该教堂主持人Fra Angiolo Marchissi神父，以大公的帽徽作为该香水制药厂的产品商标，同年，圣塔玛莉亚诺维拉香水制药厂有了正式的文字交易记载。从此，圣塔玛莉亚诺维拉香水制药厂的产品也自教廷、皇宫贵族御用，转为正式对外贩售，帮助更多人。

18 世纪大事记：至18世纪时，许多优质的医疗配方及日常素洗净身的保养、保健用品，已被这些具有渊博药学知识的传教士们研发出来，名声传播至远东地区。

19 世纪大事记：1848年，教堂内的一间会客室被开放成圣塔玛莉亚诺维拉香水制药厂的门市，提供服务给更多人，直至今日。 1866年拿破仑占据义大利，将该门市及其药厂没入意大利政府名下，承租给该教堂最后一任主持，多明尼克(Dominican)教派神父Stefani的姪子CesareAugusto Stefani，开始民营化的经营。历经Stefani家族四代的管理经营，尽管圣塔玛莉亚诺维拉香水制药厂脱离教派的主持，仍遵守该药厂传教士们精良的传统制作方法，不用任何化学杀虫剂、除草剂，不作任何的动物试验，并坚持只选用最好的天然植物品质。

制药厂的每家产品都有着悠久的历史，比如，专为美第奇家族卡特琳娜研发和制造的“女王香水”，至卡特琳娜加冕了法国王妃，让这珍贵的香水在法国家喻户晓并受到热烈追捧。

上车前往佛罗伦萨

高铁内景

高铁上的咖啡酒水吧

目前情况：由DI S.MARIA NOVELLA SRL圣塔玛莉亚诺维拉公司经营，在总经理Dr. Eugenio Alphandery的督导下，谨守过去修道士们的精神，仅有最高级与天然的成份才可被使用。意大利的门市，自佛罗伦斯本店扩展到罗马、米兰、波隆那、威尼斯、热亚那等地，加上伦敦、巴黎、马德里、巴塞隆纳等欧洲其他据点，经过百年后，才陆续在台北、纽约、东京等地相继设立专卖店。从植物的种植、选材，到生产、包装，整个制造过程皆严格控管于佛罗伦斯托斯卡那省总部，因为对品质的坚持，致使原料来源受限，直到今日，全球不超过30家专卖店。

佛罗伦萨中央火车站

火车站出口处里面某药妆店

进入往教堂店的斯卡拉大道

言谈间，火车已经到达了佛罗伦萨中央火车站。出站后，安托尼不是带着我们去找出租车，而是出站拐右，开步就走。

哎！哎！哎！安托尼！我们不坐车吗？我急忙问他。安托尼说：不用！不用！SMN药妆店就在Via Della Scala, 16（斯卡拉大道16號），我们从右边绕过火车站90度角就是斯卡拉大道路口了。

SMN药妆店店门外观

SMN药妆店橱窗

SMN药妆店店门

顺着斯卡拉大道路，不远就到了一个很不起眼的门口，安托尼告诉我们：到了！SMN药妆店！

我第一次震惊了！难道这个不起眼的门里，就是那说得神乎其神的SMN药妆店吗？要不是我及时发现左侧有一个小型的香水橱窗，我就一定会说安托尼搞错了。

安托尼看着我们疑惑的眼神，笑笑说：走！我们进去看吧！

推开门后是幽深的通道

进内门后是玄关，有一古老屏风

玄关内门把

推开SMN药妆店的店门后，我又再次惊诧了。因为，里面不仅没有笑脸相迎的营业美女，就连一瓶香水化妆品都没有看见陈列，而是一条空无一人的幽深通道。再推开一道门，仍然不见化妆品，却是一个玄关，一侧有一扇古老的木质屏风，另一则是店的平面示意图——哇！果然是家大店。

抓住那古老的门把手，我们再拉开了玄关内门——震撼！进入大堂，果然是一家超乎想象的店。

玄关进门右侧陈列柜

大堂的穹顶

作者后面是排队缴钱的人

这哪里是药妆店或者香水店呀？内景整个就是一教堂！

然而，里面的顾客却并不少，大堂前台缴钱的人，排着长队呢！

大堂陈列的主要品类是香水、彩妆，以及护肤品类。

内堂门边的陈列柜

内堂门边的陈列柜局部

内堂门上方的铭牌

记下了内堂门上方的铭牌的文字：to the magnificent monuments existing in santa maria novella， this perhaps not the least has been erected by friar damianus beni druggist in the year 1848（译文：关于圣塔玛莉亚诺维拉大教堂的宏伟遗迹，或许不仅仅是多明尼克教派的贝尼药剂师在1848年将教堂内的一间会客室开放成圣塔玛莉亚诺维拉香水制药厂的门市）。

大堂陈列的香水

据说这凯瑟琳皇后最爱香水

有名的SMN玫瑰牛奶皂

其中一瓶香水，据说就是凯瑟琳皇后最喜欢的一款，只有在意大利境内的SMN店才能买到的。说起凯瑟琳皇后，就不能不提她给法国带来的巨大影响了。

凯瑟琳皇后是梅第奇家族的人，当年嫁到法国的时候，为了维持一贯的生活水准，就带了整整一大队人马随行（听起来有点像文成公主出塞）。这队人马里面包括什么人呢？首先，她的药剂师，也就是从SMN教堂店选拔的专门给她制作香水、化妆品甚至毒药的人。据说，凯瑟琳去法国之前，法国还没有香水。当时巴黎地下排水系统非常糟糕，夏天城里臭气熏天。凯瑟琳皇后就下令把香水播撒出去，法国人从此才认识了香水。第二，她的厨师。也是据说，在凯瑟琳皇后把托斯卡纳的美食带到法国之前，法国人根本就不懂享受美食，也没有美食可享。法国人兴许会不高兴这种说法，但是意大利人（特别是托斯卡纳地区的意大利人）普遍认为意大利菜是法国菜的鼻祖。第三，她的裁缝。凯瑟琳皇后对时尚的独具慧眼，影响了当时整个法国上流社会的穿着打扮。还是据说，高跟鞋也是凯瑟琳皇后发明的。

我突然发现：欧洲的化妆品追根溯源，常与药相关；从药再追根溯源，总与教堂和神职人员相关。我向安托尼请教原因，他说：古代的欧洲还没有医生时，民众若有身体不舒服，是到教堂找神职人员的。久而久之，药和医，就从教堂内发源了。

原来如此。当进入到内厅，又是一番景象。

内厅

内厅右墙上的装饰

内厅左墙上的装饰

内厅左墙饰品

内厅左侧陈列桌

内厅产品陈列局部

老式的货架和古典的柜子、桌子上，摆满了各种各样的香熏、香皂、乳液、蜡烛，让人目不暇接。

据说：墙上挂的人像及塑像，都是几百年来，对SMN药妆店发展有过贡献的人。安托尼更介绍说：欧洲许多做纯天然化妆品的经营者，都是出自这家公司或者其品牌是由出自该公司的人帮助打造的，SMN药妆店就犹如是欧洲天然护肤品经营者的“黄埔军校”。

我们再进到了内右室，这是一个健康美容饮品展示陈列室。

内右室有健康美容饮品展示陈列

内右室主陈列台

作者陈曦在内右室休息处

各种花制作的饮品介绍

健康美容饮品工艺介绍

内右室玄关处的店铺档案台

那完全像是个健康美容饮品类的小型博物馆。

内右室左侧室，是健康美容饮品制作设备展示；右侧室，是相关的专业图书收藏室。

侧室是饮品制作设备展示

SMN藏书室一角

SMN藏书室的穹顶

SMN的专业藏书

走进去，好像又进入了一家专业的图书馆。古往今来、各门各派、各家各户，上百种有关天然香水、天然美容护肤品、天然健康美容饮品的专业书藉，陈列在一个四壁至屋顶都画满了圣经故事的屋内。此屋内高而空，镂空如尖塔状。其间透出一种强烈的暗示：恍如看完这些书，即可由此升入天堂般。

我们再去到了内左室，这里主要陈列的是护肤品类。

内左室主要陈列护肤品类

服务台上SMN护肤品陈列

SMN护肤品陈列局部

内左室漂亮的穹顶

内左室后门外的清爽后院

买了买了买来试试了

我记下了一些产品的目录，共大家分享（注：€，为欧元标志）。

1、传统配方类

蜜蜂花水60ml=13€

圣玛利亚诺维拉水25ml=4.5€（著名的抗癔病水，用于镇定，缓解精神紧张，可在考试前服用）

2、脸部清洁与护理系列

Acquadirose玫瑰水250ml/500ml=9€/15€（很划算的东西，味道很好，非常的自然，用过都说好，推荐）

橙花保湿化妆水250ml/500ml=9€/15€（清凉护肤，其实我觉得这个也不错啦。）

眼部清凉舒缓蒸馏精华水50ml=14.3€

Idralia面霜50ml=55€

花粉再生面霜50ml=50€

脸部护肤霜50ml=55€（对酒糟鼻有好的效果）

眼部抗皱精华露50ml=50€

脸部暗疮皮肤清洁露50ml=25€

夜用滋养油50ml=42€

脸部去角质105g=20€

蜜粉(无味，玫瑰味，violetta)60g=20€

健康美容饮品类、口腔护理类、香水类、香皂类……等等类别，全略。

走出教堂型的SMN药妆店，感觉是观摩了一个天然化妆品及保健品的小型博物馆，对！就像是一个博物馆。以这种方式打造竞争力，有点匪夷所思，但也许是其历史使然。

那么，欧洲是神职人员造药，直到造出化妆品。而我们呢!不就是“草药郎中”们“造药”的吗？宣称为慈禧太后提供各种保养皮肤用品的人，决对不会是吏部、兵部的，必然该是顶级的“草药郎中”们。可他们留下什么品牌了吗？

我突然想到：最应该来这家L'Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Nuova教堂型药妆店看看的人，应该是同仁堂化妆品公司的总经理，以及中国那些诉求类中药、本草或者草本、植物或者天然为卖点的品牌经营者们。

作者：

GBT, 陈曦 & 叶剑明

2012年《中国化妆品》连载