GBT思无域国际商务

第16期欧洲化妆品考察

2021-05-21

古老石砌屋的化妆品店里

发现时尚与新潮流

2012年《中国化妆品》连载

以百岁以上的古老建筑中

深入研究当地化妆品零售

进一步参悟古老与时尚

离开由杜奥莫大教堂、乔托钟楼、圣乔瓦尼洗礼堂“三位一体”的圣母百花大教堂建筑群，旁边就有一家叫：Profumeria aline的香水店，从外观一看，装修的精美程度，在佛罗伦萨应该算是一流的了，吸引我不由自主地走了进去。

进到香水店内，就看到不少我们在前几期已经讲述的拜访过其公司的品牌。如：本饕餮盛宴连载8、9集：已详述Collistar（蔻莉丝塔）；本饕餮盛宴连载12集，已详述PUPA（宝柏）；本饕餮盛宴连载13集：已详述DEBORHA（黛宝娜）。其中，薇姿（VICHY）品牌正在联络中，尚未拜访。

1931年当美容师GEORGES GUERIN（乔治·桂林）先生在VICHY城逗留期间，偶然发现了VICHY温泉水治疗皮肤病的功效。

在一个恼人的秋季，法国VICHY城溫泉疗养中心医生 HALLER（哈勒尔）建议乔治·桂林先生应常用 VICHY溫泉水沐浴。乔治·桂林先生试过后，深深震惊其令皮肤病痊愈的速度，从而決定把薇姿溫泉水加入一系列皮肤保养化妆品中：薇姿（VICHY）就此诞生，并迅速成名。

现在薇姿（VICHY）化妆品，已经是全球医学护肤领导品牌。薇姿持续关注美丽，倡导健康，引导美丽，且不断探索创新。其针对不同类型的皮肤，提供具有不同特点的系列产品，以追求达到更佳效果。

虽然尚未收到薇姿（VICHY Cosmetics Company   under   L'Oreal Franch Cosmetics Group）化妆品的反馈，但薇姿公司（COMPAGNIE DE VICHY）的董事长吉罗姆•菲利普（Jérôme Phelipeau）已经表示欢迎我们到法国中部，距离巴黎360公里处的奥弗涅火山脚下，是一个以温泉出名的拥有50000多人口的城市——薇姿城，造访他们公司，并就法国人称为“温泉皇后”——VICHY温泉水在中国开展世界顶级的医学SPA疗养服务推广，提供咨询服务。不过，我们这一圈要再回到法国中部，可真要花点时间了。

薇姿（VICHY）专柜

连载8、9集：已详述

Collistar（蔻莉丝塔）

连载13集：已详述DEBORHA（黛宝娜）

连载12集，已详述PUPA

走出香水店，进入罗马路（Via Roma），一路许多意大利早期巴洛克风格的古老内廊式石砌楼，好似东方的旗楼一般，但那一楼一砖，却均是文物。

佛罗伦萨有40余所博物馆和美术馆

在这文物级的狭小而古老的建筑峡谷中穿行，除了不断遇见的各有主题的博物馆外，还有鳞次栉比的名牌名品店，那精美的橱窗里，男模特优雅而立，纯黑的礼服、礼帽、领结是他们的标志。他们绅士，浪漫而不失多情，华贵又添几分神秘。这是一种极度典型的西方传统的文化味儿、商业味儿、世俗味儿，更有一种浑浊与张扬，从那些拥挤而古老的砖瓦中渗透散发出来，想了想我感受到的这种氛围：姑且称之为“西方红尘”吧！

感觉几分新鲜而又觉必当如此的“西方红尘”的气息，无声地弥漫于两旁高耸的古旧建筑林中、窗栏和雕花中，使街边那些熟悉的名牌名品们，更显厚重而有份量，就连那些建筑上人像雕塑也好似分外鲜活灵动了。

这也再验证了品牌成功之于文化，而眼下某些化妆品品牌之求成功，似乎更在于“策划”，特别是经那些擅长于“混沌”哲学，能巧于“无中生有”的高手，更是拔苗助长，即有辉煌，也亦命短，令人嗟叹无奈。

街上，名牌名品店鳞次栉比

回看佛罗伦萨被誉为世界艺术之都，欧洲文化中心，意大利美术艺术精华皆荟萃于此。现代著名诗人徐志摩曾将“佛罗伦萨”译为更富有诗情画意的“翡冷翠”，这也似乎更符合古城的气质。徐志摩的诗集《翡冷翠的一夜》中，有诗也名为《翡冷翠的一夜》，该诗用口语极尽表达了爱的天真、自然和追求爱情自由幸福的疯狂、执着，诉说一种错综复杂、变幻不定、充满挣扎的情感思绪 。不妨断章随拈数句，聊品其文字之艺术：

你真的走了，明天？那我，那我，……

……只当是前天我们见的残红，怯怜怜的在风前抖擞，一瓣，两瓣，落地，叫人踩，变泥…… 唉，叫人踩，变泥——变了泥倒干净……

……天呀！你何苦来，你何苦来……

再摸我的脸，烧得多焦，亏这夜黑，看不见；……

……听你在这儿抱着我半暖的身体，悲声的叫我，亲我，摇我，咂我，……

……可是天亮你就得走，你真的忍心，丢了我走？

一九二五年六月十一日，翡冷翠山中。

这么索命牵魂般的言语，恐怕也只有在这“西方红尘”的佛罗伦萨，更须译为“翡冷翠”才酝酿得出来吧！

随处可见的雕塑

穿过罗马路（Via Roma）到了共和广场（Piazza della Repubblica）。在欧洲，有许多城市都有称为“Piazza della Repubblica”的共和广场，其中有的甚至连称为“广场”都显得有点牵强。但这确是一个城市广场，也即是古罗马城镇最初的中心广场，后来当佛罗伦萨成为统一的意大利首都时，进行了城市改建。重新改建共和广场的是著名设计师文森佐.米凯利（Vincenzo Micheli），他的设计灵感是来自佛罗伦萨文艺复兴时期的那种温文儒雅的建筑风格。但实际上已经与改造前的古建筑在风格上有很大差异，那牌匾的铭文也是由米凯利确定的，这句自信的话似乎出自于什么文学作品？但也表达了共和广场的历史地位。

共和广场，牌楼匾文和旋转马车

牌楼上那巨大的牌匾用意大利文铭刻着：L'ANTICO CENTRO DELLA CITTÀ；DA SECOLARE SQUALLORE；A VITA NUOVA RESTITUITO（译文：老城区中心；从年代久远遗留下的肮脏世俗中复苏；面向全新的生活）。是的！在四周文物级古老建筑的围绕中，一个醒目的旋转马车，吸引了所有经过的孩子和童心不泯的成人们，也让笔者流连，记忆中因之苏醒了多少儿时有过的期盼……

经过共和广场，再继续穿过作为城市中轴线的卡利马拉大道（Via Calimala）就到了佛罗伦萨现在的政治中心——市政广场（Piazza della Signoria，又名：希诺利亚广场、或领主广场）。因其周围的精美建筑和雕塑，而被认为是意大利最美的广场之一。这座广场成形于1268年，当时获胜的教皇党拆毁了皇帝党等几大遗老家族的房屋，并在其房地基上开始建起来的，后来经过若干年的不断扩建后，形成了今天的规模。

大卫像（复制品）

市政广场，对面是：旧宫

科西摩一世骑马像

右转角处是《海神喷泉》

旧宫出正门左侧是琅琪敞廊

广场的主角儿，是东南角的传统行政中心：旧宫（Palazzo Vecchio，也称：韦奇奥宫），这幢令人印象深刻的14世纪建筑旧宫及其锯齿形塔楼仍然统治着广场。旧宫原本是美第奇家族的办公地，后来成为佛罗伦萨共和国的国政厅，目前仍是佛罗伦萨市的市政厅。

旧宫出正门左前是琅琪敞廊，右转角处是“海神喷泉”（Fountain of Neptune ），喷泉的北边竖立着科西摩一世骑马像（Cosme I de Medici），广场四周是造型朴素的历史建筑。这宽敞的市政广场是佛罗伦萨现在的政治中心，四周雕塑林立，在这里可以欣赏到文艺复兴时期不同时代的大理石雕塑作品，使得广场成为一座名副其实的露天雕像博物馆。

旧宫正门右侧就是意大利文艺复兴时期伟大的雕塑家米开朗基罗（Michelangelo）的代表作：大卫像（David）。佛罗伦萨，有两个“大卫像”，现在这里的是复制品。米开朗基罗的原作，创作于公元1501-1504年，原本就是放在这里的，后来移至了美第奇家族创办的佛罗伦萨美术学院（Accademia di Belle Arti Firenze），现藏于佛罗伦萨的巴杰罗美术馆（Museo Nazionale del Bargello）。这尊雕像被认为是西方美术史上最值得夸耀的男性人体雕像之一。

小时图画课，辅导老师以画册上的大卫像照片，溢美地赞扬了这尊名师名作的雕塑——能给我留下深刻的印象在于老师告诉说：大卫小时候随身的武器就是弹弓，而我当时的裤兜里就揣着一把自制的弹弓，且它正在遭受邻居玻璃受损的投诉。而当真正来到大卫像“真身”面前时，仍然不禁为之一震——实在是太完美了！而且太逼真了，每条血管都清晰可见，我被米开朗基罗对人体结构血肉的认识程度和雕塑技术所折服。作为一个时代雕塑艺术作品的最高境界，大卫像将永留艺术史受人推崇。

在《圣经》中，大卫有着纯粹的犹太血统，虽然曾是牧羊孩童，却最终成就为统一犹太诸国而令人景仰的大卫王。现在代表着犹太民族的六角星标志，正是大卫王所用的战盾上的那个他自制的标识。那个拥有神秘财富宝藏并充满智慧的所罗门王，就是大卫的儿子；而被千秋万世顶礼膜拜的耶稣基督，更是大卫的直系后人。

大卫的武器也是弹弓

大卫创犹太民族六角星标志

赫拉克勒斯降服卡格斯

米开朗基罗超越《圣经》中的文字记载，他塑造的大卫，是个成熟的年轻人形象，靠他那颗伟大的心和那双强有力的手，面对拥有无穷力量的腓力士巨人将军歌利亚（Goliath）毫无畏惧，赤手空拳打死闯入羊群的狮子和熊，并凭借着勇气与聪明，用投石机杀死了歌利亚，最终成为犹太人的大卫王。而米开朗基罗心目中的大卫，是个充满青春活力的英勇斗士，勇气和正义的化身，同时，也是保卫祖国、治理城市的象征。当时，意大利半岛（亚平宁半岛）四分五裂，多个大小公国互相征伐，米开朗基罗的这件大型人像雕塑，激励了佛罗伦萨人保卫自己的领土的意志和决心。

旧宫正门左侧立着的是希腊神话中最伟大的英雄：赫拉克勒斯（Hercules或译：海格力斯、海克力斯）降服卡格斯（Cacus）的雕像。

赫拉克勒斯是主神宙斯（Zeus）与阿尔克墨涅（Alcmene）之子，因其出身而受到宙斯的妻子赫拉（Hera）的憎恶。但他神勇无比，完成了十二项英雄伟绩，被升为武仙座。赫拉克勒斯还参予帮助王子伊阿宋（Jason）取得金羊毛从而锄奸王、报父仇，解救了先知普罗米修斯（Prometheus）等。有关他英勇无畏，敢于斗争的神话故事，历来都是文艺家们乐于表现的主题。在现代语中赫拉克勒斯（Hercules）一词，已经成为了大力士的同义词。

雕塑表现的是赫拉克勒斯降服卡格斯（Cacus）。卡格斯是一个喷火巨人和火神的儿子，藏在山洞里，擅长偷盗村民牲畜，后被赫拉克勒斯降服。

市徽：狮子守护百合花

旧宫正门

市政广场、旧宫与钟楼

紧邻旧宫的琅琪敞廊

旧宫内部金碧辉煌

旧宫内五百人议会大厅

与欧洲其他宫殿相比，旧宫建筑平实，入口处的大门很普通。除了各层的拱形双扇窗，外部的唯一装饰便是正门之上的皇座状装饰。“皇座”为蓝底白边，下方两端伸出的平台各有一只狮雕（Marzocco），这是佛罗伦萨的市徽——狮子守卫百合花。尽管外观朴实，旧宫内部的装饰却丰富的多，且有不少价值不菲的器物。

旧宫的门票是：5.7欧元。内部分为二、三层，可以参观宫殿内部。二层的“16世纪的沙龙（salone dei cinquecento）”曾经是佛罗伦萨共和国的议会大厅，用巴扎利派的绘画装饰着，三层的“13世纪的沙龙（salone dei duecento）”里精致的屋顶绘画和服装室里织入了当时佛罗伦萨的地图的壁毯（16世纪制）都很有艺术价值。旁边是科西摩一世（Cosimo I）及其妻子埃莱奥诺拉（Eleonora）的房间。

旧宫是一栋方形建筑，共分三层，齿牒状的顶部矗立的四方钟楼上的钟表至今仍走时准确。而94米高的四方钟楼，比89米的乔托钟楼还要高，在佛罗伦萨的街道里很容易就能看到这个钟楼。

旧宫内部，精美绝伦

出旧宫正门左边转角处，再回到“海神喷泉”。海神波塞冬（Poseidon）是克洛诺斯与瑞亚之子，宙斯之兄，地位仅次于宙斯，曾爱过美杜莎（Medusa）。是希腊神话中的十二主神之一。与提坦神（泰坦）的提坦之战（Titanomachy）结束之后，波塞冬成为伟大而威严的海王，掌管环绕大陆的所有水域。他用令人战栗的地动山摇来统治他的王国。他有呼风之术，并且能够掀起或是平息狂暴的大海。手持三叉戟，他坐在铜蹄金髦马驾的车里掠过海浪。尽管他在奥林匹斯山有一席之地，但是大部分时间他都住在海洋深处他的灿烂夺目的金色宫殿里。

海神喷泉（Fountain of Neptune ）

与海神波塞冬（Poseidon）

波塞冬经常手持三叉戟，这成了他的标志。当他愤怒时海底就会出现怪物，他挥动三叉戟就能引起海啸和地震，但象征他的圣兽海豚则显示出海的宁静和波塞冬亲切的神性。爱琴海附近的希腊海员和渔民对他极为崇拜。

波塞冬的三叉戟并非只用来当武器，它也被用来击碎岩石，从裂缝中流出的清泉浇灌大地，使农民五谷丰登，所以波塞冬又被称为丰收神。波塞冬也给予了人类第一匹马，他乘座的战车就是用金色的战马所拉的，当他的战车在大海上奔驰时，波浪会变的平静，并且周围有海豚跟随。

此时，又再次看了一遍由西腊神话拍摄的电影《诸神之战2》。讲的正是珀尔修斯（Perseus）在海神波塞冬死后，将其武器三叉戟转交给波塞冬儿子阿吉诺（Agenor），并携安德洛墨达（Andromeda）、阿吉诺（Agenor）以及堕落天神赫菲斯托斯（Hephaistos）一起，来到了地狱，找到了克洛诺斯（Cronus）和那些泰坦神（Titans）。他们要对黑暗力量发动反击，以挽救人类。

作者：

GBT, 陈曦 & 叶剑明

2012年《中国化妆品》连载