GBT思无域国际商务

第18期欧洲化妆品考察

2021-05-21

从远古的历史故事

从狭窄的古都小巷

感受另一种时尚潮流

2012年《中国化妆品》连载

仍在上演时尚浪漫的街上

在那古老的窄巷或桥头

搜寻古老传说中的印迹

进入美妆零售店铺

探索当地品类流行

拉·梵尼戴香水店（Le Vanità Profumerie）展示的OUTLET，在欧洲的许多店铺都可以看到，应该也是品牌供应商与终端零售商普遍采用的一种合作方式。在欧洲化妆品市场，由于OUTLET合作细节的差异，发展出许多种合作方式略有不同的OUTLET，而在中国化妆品市场，OUTLET的合作方式并未充分展开，在与一些品牌供应商的沟通中，发现一个普遍的观点，那就是：中国如此之大，适宜的终端零售网点的数量如此之多，公司直管根本管不下来；何况采用了分销商，还可利用社会资金，有助周转。利用分销商有利资金周转这是实情，但整个观点却不一定全对。君不见几许品牌在中国局部市场取得了成功，却在扩大到全国市场营销后一蹶不振吗？法国国土面积犹中国一省，不也成就了如此众多的世界名牌吗？可见，问题的关键不是“大小”与“数量”，而是“基础条件”和与之适应的“方法”。

由于近期经济发展减速，加之更多相关法规拟出台所带来的不确定性因素，近一年来许多品牌在推广上采取了“以守为主，慎重推进，防冒进”的策略，而OUTLET将是适宜的可选策略之一。在雅丽洁“直供模式”成功后，不是有些品牌开始跟随模仿吗？难道“直供模式”只能模仿不能创新吗？难道OUTLET只此一式别无它法吗？当然不是！可以预见：在随后的几年里，各种“直供模式”将层出不穷。

话再回到几年前的佛罗伦萨：我们到了拉·梵尼戴香水店（Le Vanità Profumerie），进去没见罗黎亚· 歌里狄（Gloria Gornidi）先生，一问店员证实他已经离开，我们看看后也便出门往西而去，不远又见一药妆店，自然走了进去。

某药妆店

欧润芙全天保湿滋润润肤露

品牌招贴

一个货架上三层陈列的二个品牌引起了我的关注，最上层的是Aveeno（欧润芙）品牌——看到这个品牌，总会让人脑海中浮现出闲暇于金灿灿的燕麦垅间的感觉。欧润芙（Aveeno）于1945年，由Musher 兄弟和 Mayo 诊所联手合作创立。它的第一个产品就是Aveeno Soothing Bath Treatment（舒缓沐浴液），用100%纯正燕麦磨碎制成的沐浴产品，成为当时医生们治疗湿疹、牛皮癣、过敏、虫咬、水痘、晒伤等皮肤病人的推荐产品。

Aveeno的名字来源于燕麦（oat）的学名Avena sativa。1999年，欧润芙（Aveeno）被强生公司收购，开发出婴儿产品系列，这代表了品牌第一次产品线的延伸。品牌创立至今，六十余年了，欧润芙（Aveeno）品牌成为了全美国pediatricians (儿科医生) 和dermatologists (皮肤科医生) 推荐的专用品牌。目前欧润芙（Aveeno）的产品分为面部保养、身体保养、婴儿保养、头发保养四个大类。在欧美市场的零售价格，换算成人民币，价格带(Price Zone)在50-300元。

Aveeno、KLORANE陈列

蔻萝兰滋养修护润发乳

蔻萝兰台湾招贴画

欧润芙（Aveeno）下来二层，都陈列着法国KLORANE（蔻萝兰）品牌的产品——看到这个品牌，我首先联想到的却是羽西，准确地说是她那 “专为亚洲女性设计”的口号。因为，印象中，总是将蔻萝兰（KLORANE）不准确地记忆为：专门为长着金黄色头发的欧美人打造的品牌。

KLORANE（蔻萝兰）于1966年由药剂师Pierre Fabre（皮尔·法柏）创立，属于法国三大私有制药企业之一的PFDC（皮尔·法柏）集团，其所有产品的开发和设计完全按照制药的标准和质量。在产品开发和评估阶段，一直与皮尔·法柏（Pierre Fabre）实验室合作，采用创新性的新原料，技术和工艺。

药剂师皮尔·法柏（Pierre Fabre）擅长运用植物花草制药（不知他看过《本草纲目》没？）主张：人类只能通过自然生存并发展。正是由于他对植物的热情与执着，使蔻萝兰（KLORANE）成就了植物护理类品牌的地位。而在皮尔·法柏（Pierre Fabre）最初推出的蔻萝兰（KLORANE）植物香波中含洋甘菊，特别诉求适合金色头发者，刚接触此品牌时，这点给我的印象尤为深刻。现在蔻萝兰（KLORANE）已是欧洲最畅销的专业护发药妆和婴幼儿用品品牌了。在欧美市场的零售价格，换算成人民币，价格带在40-250元，而价格区（PriceRange）在50-150元。

皮尔·法柏（Pierre Fabre）集团大家可能比较陌生，但说到Avène（雅漾），知道的人就多了。而KLORANE（蔻萝兰）与Avène（雅漾）均属皮尔·法柏（Pierre Fabre）集团旗下，是典型的姊妹品牌。蔻萝兰（KLORANE）已经进入台湾市场，尚待正式进入大陆市场。

走出这家药妆店，忽然注意到佛罗伦萨的交通工具真是多种多样，许多车子还特别的小巧而别致。

个性化的微型车

很适合佛罗伦萨的小街小巷

佛罗伦萨数学家改行做广告？

小得有几分可怜了的车

靓绝的雪铁龙

酷毙了的后备箱

爽毙的小车

充电中

有可租用的电动二轮车

躺着骑的自行车

经过一药妆店马车

古城流行马车

老城区的出租车

木头小车也上街了

可爱的驾驶员

自行车也化了妆

这一片是佛罗伦萨的老城区，许多的街道都很狭窄，这应该是各种小型车辆受欢迎的重要原因吧！我们发现欧洲的城市发展，普遍都遵循了一个原则，就是：将老建筑、特别是文物级的建筑都完好地保存了下来，只能修旧维旧；要修新房子、要建高楼大厦，都请在老城外面去修。所以，在佛罗伦萨老城区，一百多岁的房子都算是新房子了。这也是欧洲许多地方的人文旅游资源非常丰富的原因之一。然而我国的一些地方至今还在破旧立新，等旧的破完了，又来搞什么仿古建筑。一看就是假的，何苦来哉？何苦来哉？

熙熙攘攘的小街

路边挂卖的裤子令人瞠目结舌

浪漫在佛罗伦萨街头时刻发生

然而，古老却绝不代表落后，在佛罗伦萨许多文物级建筑的门店里，卖的是代表国际时尚的奢侈消费品牌，浪漫的元素，从未离开过这座城市……你看，我们来到了Fiume Arno（阿尔诺河）边，一处发生知名单相思和感人爱情故事的地方——Ponte Vecchio（韦基奥）老桥头。

七百多年前一个阳光明媚的上午，年届18岁情窦初开的但丁，独自一人徜徉在阿尔诺河畔，当走到韦基奥老桥头时，忽然间他看到一位仿佛是天使一般的少女，在二位年长伙伴的陪同下，从另一端向老桥走来……但丁清楚地记得：她就是九年前的5月1日他所见过的贝德丽采。青春的贝德丽采冲但丁微微一笑，从此，但丁不可救药地爱上了——单相思这位姑娘了。然而，但丁与贝德丽采仅见过这二次面，并且两次都没有发生过直接交谈。

亨利·哈罗德的名画《但丁和贝德丽采的邂逅》

贝德丽采来的方向修建了长廊

但丁站立之处前面挂满了后人示爱的锁，后面则开满了金店

著名的Henry Holiday（亨利·哈罗德）的名画，The meeting of Dante with Beatrice《但丁和贝德丽采的邂逅》，正形象地传达了这一情景：嫁了人的贝德丽采和她的朋友们走过老桥头时，已经订婚了的但丁，在一旁痴望着，心痛地捂着胸口。

当但丁再一次回到佛罗伦萨，再一次经过老桥时，他已经结婚了，而贝德丽采已经去世两年了。但丁把这一切的心理感受写进了他的作品，在他的《神曲》等一系列的著作中，表达了他那份纯真炙热的爱恋，并将贝德丽采升华为他最圣洁的女神，然后他们终于永远在一起了。

但丁在《神曲·天堂篇》第30章描写他九岁时见到贝德丽采时的个人的感情经历：“这个时候，藏在生命中最深处的生命之精灵，开始激烈地颤动起来，就连很微弱的脉搏里也感觉了震动。”

在《新生》的第3篇中，但丁写道：那位最高贵的圣女第一次现身之后，时间一晃就过了九年……她又在我眼前现身了。这一次她身裹雪白的服饰，走在两个比她稍微年长一点的女人中间……当她走过桥头的时候，她把目光转向了我所站立之处。我顿时忸怩失措，万分心慌。她竟然向我点头示意，把她那不可言传的款款深情传递给了我。这对我来说，可以视为一种天恩。我感到我获得了无以复加的天恩……那是这一天的九点整。

韦基奥老桥

老桥上到此一游类留言无数

老桥上的一块铭牌

从老桥上看阿尔诺河

推动佛罗伦萨金器工艺的金匠：本韦努托•切利尼的半身像塑于老桥

从此，韦基奥（Ponte Vecchio）这座老桥，成了人们纪念他们那份略显苦涩的爱情的象征。

若干年前看到这个故事时，感觉的是但丁的痴傻，若干年后再重温这个故事时，感觉到的是一种震撼和由衷敬佩：原来一个人在9岁时候的事情，也能这样引导一个人的一生。一个孩子9岁时开始的爱情， 两次看似虚无的相遇，一段漫长的时间，一次令人无奈的错过，他们一生，有的只是擦肩而过，一生，都没有说过一句话。可是他爱着她，用了他的一生的时间去爱着她。也许一场擦肩而过，也是动人的，也是美丽的。一切的良缘、善缘，都应当更加的珍惜。

现在，我就站在韦基奥老桥头，看着油画中贝德丽采走来的方向，那里已经修建了长廊，在长廊附近只要能挂锁的地方，都被后人锁满了挂锁，在挂锁上都写着他们爱情的誓言。在油画中但丁站的后面，已修建了如廊桥般的店铺，都是出售黄金珠宝类饰品的商店。在石砌老桥的壁上，到处写着类似“到此一游”或表达爱情誓言的文字，老桥中央是佛罗伦萨最著名的一位金匠：本韦努托•切利尼的半身像。在桥上还钉着一块铭牌，译文是：格哈德·沃尔夫（1886-1962），德国政治家 ，出生在德国的德累斯顿， 从1940年到1944年是佛罗伦萨的德国领事。 在第二次世界大战的野蛮行径中， 德国纳粹对意大利政治和犹太人严重迫害，他努力保护和援助种族歧视的受害者。 1944 年为了拯救佛罗伦萨的维奇奥旧桥， 他付出努力并起到决定性的作用。 2007年4月11日建了这个纪念牌匾，以此纪念格哈德·沃尔夫。

走过老桥，是去往碧提宫（Palazzo Pitti）的方向，但我们还要乘当晚的火车去Bologna（博洛尼亚），虽然还有二处更想看的地方尚未去，然而看看时间已经来不及再往前走了。那碧提宫是经历了长达约四个世纪的建造并扩建而成的，就前面谈到过的实际掌管佛罗伦萨的美第奇家族的府邸宫殿，此宫殿也收藏着历任美第奇家族收集来的无数奇珍异宝般的艺术品。几个世纪以来，大都异常完好地保存了下来，而且碧提宫壮丽的宫殿的原有风貌，也堪称忠贞不移地得以保存的典范。这许多的许多，不花点时间根本看不完，为此，前一晚上在米兰就做足了“功课”，极想去看看收藏于碧提宫之现代美术馆的帕拉汀娜画廊（Galleria Palatina）的三幅油画真迹：

看看这个人

战争的后果

玛丽·玛德琳娜

Behold the Man（看看这个人），作者Antonio Ciseri（安东尼奥·舍斯瑞）：《圣经》“新约”记载：犹太大祭司抓住了与他们宗教观点不同的耶稣，送给耶路撒冷的罗马总督彼拉多（Pontius Pilate），要求处死耶稣。彼拉多不想处死耶稣，也不认为耶稣有罪。

面对大祭司煽动来的人潮，彼拉多说：按照罗马的律法，不必处死耶稣。但是，顽固的犹太人群要求：按照犹太人的律法处死耶稣。彼拉多让罗马士兵用鞭子把耶稣打得鲜血淋漓，然后指给犹太人潮观看，说：我已经惩罚了耶稣，看看！不必处死他了吧？

《看看这个人》这幅作品，正是描述了这一情景：彼拉多指着耶稣，向人群呼喊。但是犹太人群依然高呼处死耶稣。

The Consequences of War（战争的后果），作者：Sir Peter Paul Rubens（鲁本斯）：这是体现西方某种价值观的作品，我们放在下期讲：“掠夺萨宾妇女”的雕塑时，来讲这个故事。

Mary Magdalene（玛丽·玛德琳娜），作者：Titian（提香）：在基督教传说中，一个被耶稣拯救的妓女，她用忏悔的眼泪为耶稣洗脚，用密软的黑发来把它们擦干；在耶稣被钉在十字架的日日夜夜里哀哭祈祷喂他喝水；耶稣死后进入停尸墓穴用油脂为其净身，却意外发现耶稣死而复活……这就是玛丽·玛德琳娜（Mary Magdalene）。作者提香（Titian）长期潜心于色彩与油画笔法的研究，对油画的表现技巧炉火纯青。他笔下的玛丽·玛德琳娜（Mary Magdalene）已经天使化，充满了人性的光辉，是作者对人的生命、身体和智慧的歌颂。

碧提宫现在是佛罗伦萨最重要的博物馆。有：银器馆、瓷器馆、服装馆、马车馆、现代美术馆、波波利花园。现代美术馆收藏着包括意大利文艺复兴初期画家Sandro Botticelli（桑德罗·波提且利）、文艺复兴三杰之一的Raffaello Sanzio（拉斐尔·圣齐奥）、威尼斯画派中的调色大师Titian（提香）等艺术家的作品，放置在十一间沙龙内；而波波利花园里散布着几百座雕塑。如：

Paris reaps Helen（帕里斯诱拐海伦），雕塑作者Vincenzo de Rossi（文森佐·德·罗西）：海伦是宙斯的私生女，是希腊古典美的化身，有一笑倾城，再笑倾国之美。16岁被迫嫁给了斯巴达王Menelaos（莫内劳斯），后被特洛伊二王子Paris（帕里斯）拐走。结果，导致了特洛伊战争的爆发，而当双方将士看到海伦后，皆惊于其美貌，都不想打仗了，于是双方休兵。十年后，以闻名的“特洛伊木马”计攻陷特洛伊城，海伦又无奈地回到了莫内劳斯身边。

亚当与夏娃，雕塑作者Michelangelo（米开朗基罗）：这名人所作的人尽皆知的经典，不必赘述。

雕塑：帕里斯诱拐海伦

碧提宫，原是美第奇家族的王宫，现是博物馆

雕塑：亚当与夏娃

不能亲眼目睹众多的名家真迹，怀着万分遗憾，依依不舍地去往了与碧提宫相反的方向。因为，那里还有佛罗伦萨最大的美术馆在召唤，那就是乌菲兹美术馆……

作者：

GBT, 陈曦 & 叶剑明

2012年《中国化妆品》连载‍