GBT思无域国际商务

第20期欧洲化妆品考察

2021-05-21

全球化带给世界机会

COSMOPROF国际美容展

促进化妆品全球化

2013年《中国化妆品》连载

2005年博洛尼亚展门头上

开设中国馆挂出五星红旗

今年中国买家团登陆了

为了不重走来时的路，我们绕道经新城区，前往佛罗伦萨中央火车站。发现新城区的建筑格调与老城区完全不同。

记得中午，在看到佛罗伦萨老城区的那些上百年甚至数百年的建筑后，猛然想到问：为什么祖国没有人如此精工细做地修房子？没有讨论出结果。但现看到新城区的建筑时，似乎我的脑海中突然就想到部份答案了：我们没用大理石甚至汉白玉在修楼，更不会用精雕细刻的艺术品来做房屋装饰。因为要讲经济和效益。难道是在中国没有人买得起高档高贵的房子吗？那倒不是！那是因为中国有藏富文化——古人云：钱财不外露。

在基尼系数达到0.61的现在中国（数据来自2010年西南财经大学中国家庭金融调查报告），即使炫富合法财产，也可能引起“民愤”，更何况是国人印象中享有“特殊福利”的公务员？君不见那位某省安监局局长，竟带有很名贵的表，而且有好几块名表的“表哥”杨达才吗？就是因为炫“表”而落马的吧！类似例子举不胜举。

新城区一路口

新城区民居

屋顶天线林立愰若八十年代

所以现在市场环境下的中国，没人会如此建楼，因为聪明人都不会买或建那样高档高贵的房子。如此有历史、有文化的佛罗伦萨，其新城区不也与我国八十年代的房子相似吗？

发现一家不错的餐馆，一直带领我们观光的法国欧馥克兰公司的安托尼（Antoine Deconinck）请我们吃了一顿价值40欧元每份的丰盛的烛光商务晚餐，纪念这近二天在一起的愉快经历。而明天博洛尼亚美容展（COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA）开幕，大家就得各忙各的事情了。

佛罗伦萨烛光晚餐

晚餐的牛肉

还有海鲜

晚餐后，到了佛罗伦萨中央火车站（FIRENZE SMN），上了FAR 9560次火车，22:00准时开出。火车一动，安托尼就说开了博洛尼亚美容展（COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA）。他说：

意大利博洛尼亚美容展成立于1967年。现在，全球有多项国际展会由COSMOPROF的品牌冠名。如：我们熟悉的COSMOPROF ASIA HONGKONG（香港亚太区美容展）、COSMOPROF NORTH AMERICA   LAS VEGAS（美国拉斯维加斯美容展），以及COSMOPROF COSMETICA（巴西圣保罗美容展）等。对于计划向国际水准发展的美容化妆品公司而言，参加COSMOPROF的各个展会，都将会为他们提供重要的时机和发展机会。

往届博罗尼亚会展招贴画

正门上方的国旗

往届展会一侧门

Bologna（博洛尼亚。也有译作: 波伦亚、波洛尼亚）是意大利北部的历史文化名城，是意大利最古老的城市之一。虽然城市规模不大，却是Emilia-Romagna（艾米利亚·罗马涅大区。相当于我国的“省”）的首府（相当于“省会城市”）。位于波河平原南缘、亚平宁山脉北麓，雷诺和莎维纳两山的谷口，地理位置颇为有利，处于交通枢纽地段，是意大利的商业中心和农产品集散地。工业以食品、纺织、农业机械、汽车、铁路器材和化工为主。离我们下车的中央火车站不远，就是兰博基尼汽车博物馆，而十公里开外，就是法拉利汽车工厂——“牛马之战”的源头，就是在博洛尼亚，而且似乎近在咫尺了。

“牛马之战”

由博洛尼亚展览集团（BolognaFiere）主办的博洛尼亚美容展的规模和影响力很大，世界每70个展会中，就有3个是在意大利博洛尼亚会展中心举办的。这也令博洛尼亚成为了世界会展之城。当然，博洛尼亚还有“双塔城”、“拱廊城”、“ 学者城”之美称。

安托尼说他小时候就听过这么一个故事：在九百多年前，博洛尼亚进入鼎盛时期，财富带来了建筑业的繁荣，每个富裕的家庭都会修建一座塔楼。博洛尼亚一共建了180座，现存15座。当时城里有两家势均力敌、财力相当的贵族，为了争夺该市的领导权，决定比赛建高塔，看谁家修得高、修得快，谁家就统治博罗尼亚。结果，Garisenda（加利森达）家“欲速不达”。因为Torre Garisenda地基不牢，高塔倒塌，仅留下48米，且倾斜3米多。Degli Asielli（热伊阿耶利）家修建的Torre degli Asielli塔比较稳固，高97米，虽向东方微倾1米多，但至今不倒，成为意大利第四高塔，成为了博洛尼亚一个鲜明地标建筑，在但丁的“神曲”中也曾标榜该塔。这高低不一的两座方形塔，成为了令世人瞩目的博洛尼亚的标志性建筑物，故有“双塔城”之称。现在市内遇上火警，热伊阿耶利塔上的巨大铜钟，仍用作实时警报通知巿民。

博洛尼亚地标建筑：双塔

博洛尼亚建筑特色：柱廊

在中国待过几年的安托尼继续说：类似中国骑楼的博洛尼亚Portico（柱廊，或称：门廊、拱廊）是非常有特色的建筑。柱廊是博洛尼亚从中世纪遗传下来的一项建筑规定，就连形状和高度在当时来说也是有规格。在一道道的拱门延伸下，全城形成了一条长约35公里的全天候行人走廊，可避风雨、防日晒，据说因此博洛尼亚人出门可以不用带伞的。博洛尼亚绝对是一个适合散步的城市，它大部分地方的人行道甚至要比机动车道来得宽呢！因此，博洛尼亚成为欧洲建筑史上，利用拱门作为建筑元素最著名的地方。

中国梧州骑楼

正在消失的文物：中国文昌铺前骑楼

听着安托尼的故事，而我脑海中却闪现出了广州北京路的骑楼、泉州中山路的骑楼、梧州骑楼街，以及正在消失的文物：中国文昌铺前骑楼街……

Universita di Bologna（博洛尼亚大学）由于太过古老，以致诞生年代都无法确切考证了，虽然学校的名气并不大，但却是欧洲最古老的大学。安托尼继续讲：博洛尼亚大学名人辈出。如：著名诗人但丁、天文学家哥白尼、人文主义之父彼特拉克 （Francesco Petrarca）……等等，都曾在这里接受教育，继而震撼世界。因此，博洛尼亚市还赢得了La Dotta（学者城）的美称。

言谈间，35分钟的车程很快就过去了，火车停在了BOLOGNA CENTRALE（博洛尼亚中央火车站），走出火车站，就和安托尼今早派来博洛尼亚“打前站”的同事Amelie Jumel（艾梅丽）汇合了。由于住宿安排在了远郊，我们还需要近一个小时的车程。上了艾梅丽的后车，我即向她了解先一天来博洛尼亚了解到的情况。

艾梅丽说：按COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA展会的惯例，今天是提前一天开展的19-20馆美容化妆品包装展开幕。包装展提前一天开幕，但与美容展同样是四天，所以包装展会提前一天闭馆。还有新尝试16-18号Beauty Landscapes（美丽风景馆）馆提前了一天开幕。该馆展览内容是：精选香水店的品牌和产品，对做产品开发、产品研发和品牌管理的人是有重要意义的，对高端买家也有重要意义。16-18馆与19-20馆之间，还建立了专用通道，以便此二馆有更强的关联性。

去年2006年时，Beauty Landscapes（美丽风景馆）馆，展出了一些适合香水店的非常艺术性的品牌和产品，也可以会看到一些杰出的创新产品或品牌。去年增加了一些美容产品和精选品牌，从全球全面地汇集了重要的香水店精选品牌。今年，该馆则显得更加突出。

主办方博洛尼亚展览集团（BolognaFiere），今年（指2007年，作者注）也特别重视亚洲特别是中国企业的参展，积极营造集中采购的气氛，为凸显产品的出口特性，主办方为香港和中国大陆的参展商，以35C馆设立成为“中国大陆/香港馆”。从COSMOPROF的宣传资料上看，35C馆还特别设置了三个区间。

第一个是标准展位区：由于中国厂商的参展企业日益增多，其中不少厂商经过多届展会实力及规模都大幅成长。35C（中国大陆/香港馆）的面积已超过2,400平方米，大会问卷调查，76%的国际买家都表示需要采购中国产品，35C（中国大陆/香港馆）已成为国际买家采购的必然光顾之地。

第二个是亚洲精品区：亚洲区精品区面积占近500平方米，其独特的装潢形象及醒目的地理位置在展馆里独树一帜，成为展会的新亮点。根据厂商的现场反映，亚洲精品区最能展示各品类龙头厂商的企业形象。对欲要打造品牌的参展企业来说，亚洲精品区绝对是最理想的选择。

第三个是香港区：香港制造素以“质量上乘，设计新颖”深受海外买家好评。香港区自设立以来，持续成为35C馆人气极高的区域。是香港厂商进军欧洲市场及巩固欧洲市场的根据地。

根据以往中国展商的反映，该展是他们开发国际订单最直接、最有效的途径，更是布局全球市场代理的最好平台，展商间流传一个说法：“一次展会，一年接单”。在过去的40多年中，COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA展会在美容美发化妆品领域，已经成为全世界最受关注最为重要的事件。到展会参展公司之多，产品式样之齐全，在国际上享有盛名，更被吉尼斯世界大全列为最大最权威的全球性美容博览会。世界绝大部分著名美容品公司都在这里设立了大型展位，发布最新的产品和技术。除了大量产品和技术，还直接影响和创造着世界潮流的走向。

作者与总经理张金玉女士

普瑞缇中国工厂大门

KINETICS招贴画

车到落住的酒店门口，一下车就意外撞见了老朋友——普瑞缇（Pretty）中国的总经理：张金玉女士, 普瑞缇（Pretty）也是一个品类创新的企业。美国Pretty Woman,LLC于2000年成立于美国纽约，全球员工近500人。是集研发、设计、生产与市场营销为一体的专业美甲综合型企业，产品远销欧美等40多个国家，50000多家高端百货商店和连锁机构，与诸多世界500强企业建立了长期合作关系。

Pretty Woman中国生产基地：广州市普瑞缇实业有限公司，前期产品100%出口到国外。自2010年进军国内终端市场以来，以“责任、创新、发展、共赢”为企业宗旨、以“引领美甲时尚潮流，成就幸福健康人生”为经营使命、以“让全球女性魅力甲天下”为发展愿景。开展快速美甲品牌Pretty Woman、专业美甲品牌Kinetics，以及易贴易卸的时尚贴膜品牌Blixz在中国市场的营销推广活动。

普瑞缇包装车间

普瑞缇移印车间

美国公司总裁John Manzione与员工打成一片

Kinetics是个性与时尚的风向标，也是优雅品味的象征。一直以来，Kinetics不断拓宽产品线，目前拥有400多种产品，包括水晶粉，凝胶，指甲油，亮油，护甲产品等，丰富而齐全的产品线，填补了中国市场的多个空白领域，给我们的代理了提供了更多的选择机会。后续Kinetics品牌将会设计和研发更多更好的产品来满足国内市场女性消费者的多样化需求。

2010年参加博洛尼亚展

2011年参加博洛尼亚展

2012年参加博洛尼亚展

Kinetics产品研发团队由众多有着十几年和二十几年美甲产品设计经验的国外设计师组成，能够引领当前世界最新时尚潮流，每个季度都会有相应的新品发布，产品的包装时尚新颖，代表了当前都市白领一族对美的诉求。

12年来，普瑞缇（Pretty）公司通过COSMOPROF WORLD BOLOGNA（博洛尼亚美容展）、COSMOPROF ASIA HONGKONG（香港亚太区美容展）等各种高端展会，卓有成效地将品牌推广面向了全球。公司原创品牌：Pretty Woman、Kinetics、Blixz，已在国际市场拥有了良好的品牌知名度和美誉度。

夜已深，不及与张总细谈，接过普瑞缇（Pretty）的宣传资料，回房间休息去了。

2012COSMOPROF ASIA HONGKONG PROYA展位，法国欧馥克兰安托尼拜访珀莱雅董事长侯军呈

Sogecos公司国际事务总监Laura女士在2012COSMOPROF ASIA HONGKONG开幕式上发言

写到此时，我想到了上个月在2012 COSMOPROF ASIA HONGKONG（2012年11月香港亚太区美容展）上，见到了二年未见的老友Laura Zaccagnini（罗拉）女士。她对COSMOPROF以及美容美发化妆品在全球的交流，特别是在中国的交流，做出了积极的贡献。

罗拉（Laura）女士毕业于意大利米兰大学，拥有外语专业学士证书及国际行销研究专业硕士证书，精通英语、法语和德语。1983年工作伊始她便就职于意大利顶级珠宝公司Damian集团，担任公司传讯经理。1991年她加入意大利香水及化妆品协会（UNIPRO）, 并同时担任协会及在意大利博罗尼亚举行的世界美容展（COSMOPROF WORLDWIDE）传讯总监。

2012 COSMOPROF ASIA HONGKONG左起：

国际事务总监Laura、

博罗那（上海）总经理Oriana、

Bologna Fiere总裁Duccio Campagnoli、

中国百货商业协会 化妆洗涤用品分会会长李康、

博雅美容化妆品业咨询服务CEO陈曦、

博雅美容化妆品业咨询服务国际经理杨红艳合影

1996年罗拉（Laura）女士进入现博罗尼亚展览集团属下的Sogecos公司。在这16年来罗拉（Laura）女士作为国际事务及策略经理，主要负责COSMOPROF品牌在全球的开拓和发展。罗拉（Laura）女士同时还是世界化妆品同业组织（CEW）和国际Spa协会（ISPA）的会员。上个月再见到罗拉（Laura）女士时，新名片上显示的职位已经是director of international affairs国际事务总监了。

更加高兴的是，同时还见到了Sogecos公司的总部博洛尼亚展览集团BolognaFiere的总裁Duccio Campagnoli（杜乔·凯普罗维）先生等新朋友，大家一起进行了愉快的交流。

作者：

GBT, 陈曦 & 叶剑明

2013年《中国化妆品》连载