GBT思无域国际商务

新时期化妆品国际化....11

2021-6-9

11：新时期化妆品国际化发展新思考

发布：2021-6-7修订

危机危机有危必有机

关键相关四件事

看准走好别扮鹿

四、摊开“危”与“机”

1、辨“危”

从2021年起的五年内，我们化妆品制造业面临的“危”，主要是：

①、RCEP会让一些低端的化妆品制造业，丢失国际代工市场。苟延残喘，不如往西或西南转移；而产业升级，方是正道，并已迫在眉睫。

②、CAI后，会出现一批欧洲企业独资的化妆品工厂，外资品牌的市场响应速度必然提高。随后逐步也提供OEM/ODM制造，将进一步挤压本土已经产能过剩的化妆品制造业。增强本土化妆品的产能输出，势在必行，无论产品输出、还是品牌输出。

③、多年来，美国向中国的产能转移，带起了一批为美国贴牌的化妆品工厂，他们将在中美二国持续的战略博弈中，面临高风险。转移业务向其它国家，将是必然之举。

④、人民币对美元升值，而对内贬值趋势，将可能削弱我化妆品出口的竞争力。提高我出口化妆品的价值含量，才是正确的应对之道。产品输出的价值提升关键在技术、品牌输出更还有品牌价值提升。

⑤、RCEP和CAI会开放更多的国外品牌便利地进入中国消费市场，群雄们即将以更惠民的价格逐鹿中土。对于业界之企业和品牌，鹿死谁手并不重要，自己不要成为了“鹿”，更加重要。

作者：

广州思无域国际商务咨询有限公司：陈曦

2021年5月12日发稿，本稿为6月7日修订版