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新时期化妆品国际化....22

2021-6-9

22：新时期化妆品国际化发展新思考

发布：2021-6-7修订

美妆产业时尚之基

一篓螃蟹腿螯交错

可用可借可习操

五、本行业在全球的具体风险与机会简析提要

8、欧洲

欧洲，共45个国家和地区。习惯上分为：南欧、西欧、中欧、北欧和东欧五个地区。传统上以英国、法国、意大利、德国，这四个国家为主的一个阵营。欧洲是本行业重要的产能输出市场和重要的成品进口国家群。美国通过“北约”为主要渠道，对欧洲进行操控。其中如下四个重要国家和考量几个相关因素，进行简要说明：

①、德国

德国，是欧洲经济最强、技术见优的一个国家。美国作为北约的“指挥官”，唆使了不少纷争出来，默克尔的政治感染力和主张，暂时整体上压住了反对派的力量。反对派不仅仅是因为党争，也包括默克尔基民盟阵营里反对她的力量。但在今年9月份默克尔任期结束后，中德之间的关系出现大幅变化的机率，却并不小。所以，除了固定资产投资尚需观望外，德国的什么业务都可以做。

②、法国、意大利

法国也曾经是欧洲的第一强国，意大利从罗马时代就曾引领过欧洲的辉煌，这两国都是历史沉淀深厚的国家。

富有悠久历史的品牌、拥有化妆品工艺技术沉淀的品牌，特别是彩妆类，在意大利是丰富的行业资源。特别是每年的COSMOPROF WORLDWIDE BOLOGNA（意大利博洛尼亚国际美容展），是起动欧洲市场，已至全球市场的一个良好的机会。

法国香精、香料、香水化妆品产业是其国家支柱产业之一，得到国家的支持，发展的非常好，成为化妆品的大国。每年法国巴黎cosmetic360（法国香水化妆品行业国际创新博览会），是进入或获取产业上游资源和法国制造产能资源的良好渠道。

这两个国家是技术工艺引进的重点国家，对于启动东欧及巴尔干一带的南欧市场，也具有产地价值优势。值得我们去下点功夫。

③、英国

犹如马克龙说“英国还有工业吗？”，英国的工业已经整体衰败，虽然技术沉淀还有一些，代表性的就是他们的很多工艺是通过时间日积月累出来的东西，他们看得重要，在考察参观涉及到一些工艺环节，一般会被“忽略”过了。对他们的某些工艺讳莫如深。英国已经变得不再是开放的英国了，已经变成心胸狭隘的国家了，不太有学习借鉴的价值了。

④、考量几个相关因素CAI+欧盟+美国+北约

美国，仍然是左右整个欧洲的极重要力量。但在价值观上，美国已经开始与欧洲出现了分歧。美国忽悠：紧跟我，我的经济复苏了，你欧洲就能好。欧洲反唇：你有什么现实的具体措施可以帮助我，没有？我为何要跟你？

欧盟，是欧洲27个重要国家结成的经济与政治共同体。美国以捏造虚假的新疆棉花“强迫劳动”对欧盟进行政治价值观绑架，欧盟中招，中方不得已对多位欧洲议会议员和一个委员会的反制制裁，正在顺利推进的CAI，因此受阻，这将必然导致CAI获批准的延迟。按照欧盟规则，投资协定最终变为欧盟法律之前，需要依次经过欧洲议会和由27个成员国首脑组成的欧洲理事会的批准。这个过程暂时被冻结。

欧洲国家的政治制度，同样导致经济力量更具有左右政治的格局。何况，欧盟也并不缺少智者——CAI对欧盟经济不仅是“鸡血”，更是补药。美国的计谋只会导致CAI获批延迟，是因为CAI是建立在中欧互利互惠基础上，并中国还做了较大的让步，是明显有助于欧洲摆脱当前经济困境的重要力量。欧洲人的智慧，应该能够在经济烂掉前，用经济去左右一下政治。

CAI获批后，对本行业的机遇和影响，可能不会小于WTO，应该引起业务的高度重视。多一年的时间给我们，将更利于我行业运筹帷幄或者磨刀霍霍。值得珍视这一缓冲之机。

CAI，还会带来一轮民族化妆品品牌国际化的良机。

北约，30个成员国，有21个是欧盟成员国。北约，是欧洲和北美国家为实现防卫合作而建立的国际组织。当对应苏联牵头的“华约”已经解散后，“美苏冷战”已不存在，然而美国主导的北约却保持至今，其内存属性自然就已经变了。直到欧洲的一些政治家意识到：美国通过北约把他们卖了，而他们却在为美国数钱。终于马克龙站出来说“北约脑死亡”。但现在的力量还远不足已撤了北约，除非美国妄自或北约妄自。

作者：

广州思无域国际商务咨询有限公司：陈曦

2021年5月12日发稿，本稿为6月7日修订版