GBT思无域国际商务

2025-6-27

整理于：2025年6月27日江苏日化协会八届六次、苏州日化协会四届八次常务理事会（扩大会议）演讲

12：中美贸易战烈度推演及化妆品行业

相应的风险点与收割点分析（修订版）

中美互入准星避勿可避智勇者胜

多制约多陷阱多泥潭踏入者滞败

有机会有利好有破局棋待预者悟

五、洞穿我机会

解析化妆品行业即将到来的重要机会（时间原因，也要省略一万字了）：

1、中国化妆品资本：大漂亮给了你借大漂亮之技，薅欧洲羊毛的机会

大漂亮的离岸平衡术，必然令欧洲的工业能力的处于持续下降阶段。

法国、意大利等为代表的化妆品工厂的关停并转让，必然在随后持续并有一定广泛性地发生。

欧洲拥有化妆品行业最大数量的一二三线品牌（原料品牌、添加剂品牌、研发品牌、制造业品牌、消费品牌、服务品牌、零售连锁品牌……），它们的停转让，也必然在随后持续并有一定广泛性地发生。

而北美为代表的许多国家，包括中等和欠发达国家的中高消费，对欧洲一些发达国家生产的化妆品，具有明显的产地偏好，以及较明显的品牌价值辨识。

美元进入贬值周期，欧元绝难以幸免。一旦“俄乌冲突”被进一步扩散到（泛）东欧，欧元进一步贬值势在必然。而人民币将进入一个缓慢、小幅、振荡的持续升值周期。

寻求做大的企业家们，应该已经嗅到了“肉香”了。何时出手？如果出手？向谁出手？

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2、中国代工借欧洲假道伐虢，不仅仅是洞穿美关税壁垒

欧洲，是大漂亮白人为代表的“祖宗之地”。大漂亮既要牢牢把控住欧洲、又不能让欧洲强大、还不能把欧洲搞得太惨。

如：英国，大漂亮已经“饶过”了他；而最近还在谈判中的美欧关税，可能就有些不太一样了，肯定是“饶不过”的。但也不会如欧洲以外的其它国家那样-下重手。所以，欧洲顶住了就只有阵痛，顶不住可能得患上“慢性病”。“慢性病”不会立刻要了人的命，却可能日日疼得个要命，却不会真的要命。

再次重申：北美为代表的许多国家，包括中等和欠发达国家的中高消费，对欧洲一些发达国家生产的化妆品，具有明显的产地偏好，以及较明显的品牌价值辨识。

如果你拥有一个证照齐全的欧洲化妆品的小工厂，甚至还有收购的欧洲品牌。当然，你最好还有中国某保税区的化妆品厂。你就能在中国保税区生产“欧洲某国制造”的化妆品，并出口世界各地了。

虽然，溯源机制正在完善，但对于化妆品来说，还有诸多灵活的空间。并且，在关键的终端消费购买环节，消费者并不太关心“产地溯源”，他们只会简单识别产品标签上的“Made in”+ 是其有产地偏好的欧洲“某国”即可。

而你出产的产品，可以合法地印上“Made in”+ 欧洲“某国”的标签，虽然执行的是欧洲“某国”的产地生产标准，你却用的是中国本地供给的原料、中国提供的能源、消耗中国劳力和中国保税区产能，高性价比的基础并没有变，却副加上了“产地溢价”，甚至品牌溢价。

这样重构的商品力，那是内外市场均可“兼修”的，不仅更能“走遍天下”，你的典型差异化，连中国市场的内卷，你也跳出来了。

因为，内卷的本质是价格竞争；价格竞争的本质是同质化；同质化的本质是模仿快而成本低。

只要你率先在中国保税区出产了“Made in”+ 欧洲“某国”的标签和欧洲有一点历史品牌的化妆品，你就立刻跳出了中国市场的内卷。

3、打造民族奢侈化妆品品牌的机会即将到来

①、中国品牌世界输出

在“二、1、”讲了：在中国化妆品品牌的消费价值，尚不能被西方消费者正确识别之前，不仅不能产生品牌溢价，反而可能受到嫌弃。

结论：中国品牌输出不宜好高骛远地求西方发达国家市场，先吃掉你啃得下来的骨头吧！

另议：跨境电商渠道的品牌输出，那还是有机会的。

那什么时候才是“中国化妆品品牌以商业目的或大举进入西方开展市场营销”的时机呢？

这个时机至少有这几个特点：

⑴．中国的科技发展并被西方人广泛认同，获得了应有的尊重——那代表：你家能出好东西，先进的东西了。

⑵．每年有大量西方人到中国旅游观光，直观了解并认同了：中国正处于良好且良性的发展状态——那代表：我们的人民不是生活在黑暗的社会，我们的社会制度具有先进性！那么，必能产出好而可靠的商品。

⑶．更多西方人了解（或部分了解）了中国的历史——那代表：价值观的重塑，代表认知了中国的落后那只是曾经的历史，却非现在。而在中国的历史上，拥有更多东方文化的闪耀光芒。

这距离远吗？其实一点也不远了！

不仅如此，打造中国化妆品高端、奢侈品牌的时机，也即将到来了。

②、打造民族化妆品高奢品牌的机会

欧美，包括日本，那些高端和奢侈化妆品品牌的创立，普遍具有当时的时代特征。

这个“时代特征”可表述为：综合国力强大，座到了世界“老大”或“老二老三”的位置、这个国家科技发达并在广泛的领域具有领先性，文化价值观得到认可，甚至受到尊重。

那么，我们再来看看：5月7日凌晨至5月10日期间，印度与巴基斯坦爆发了多轮空战，空战中，巴方使用了中国制造的武器装备。

巴基斯坦官方公布：击落印度6架主力战机。

这是一次中国综合国力的良好展示，它是一个标志性的转折点。

它也潜在暗示：中国化妆品打造受人尊重的高端、甚至奢侈品牌的机会，即将就要来临了。而以下标志，就是出手机会：

如果，中国先于大漂亮“成功登月”！甚至印证了大漂亮曾经的“登月”有弄虚作假的成份，甚至全是弄虚作假。

如果，大漂亮或以色列，及其走狗，与使用我国军事装备的友好国家，发生了比“5.7印巴空战”规模更大的战争，友好国家不仅仅重创了以色列及美以帮凶、甚至还还重创了大漂亮的军队。这些友好国家至少包含：巴基斯坦、埃及、白俄罗斯……等。

如果，中美直接爆发了小规模且烈度可控的交火，我军以“恐怖战力，创伤美军，令其溃败，至其若干年不敢擅挑衅”。

那么，恭喜你！

你的化妆品高端、甚至奢侈品牌的打造，可以着手开始了！

因为，某场战争，可以向世界人民证明了：中国的先进性与不可战胜。那将快速拉升中国品牌的广泛接受度和品牌溢价力。

③、要点

⑴．民族的，才是世界的。

⑵．须呈现我民族文化的先进性与时尚性。

⑶．独占应用了不可替代的地域性植物、矿物、水源……等，并具可溯源性。

⑷．独占的先进技术。

……待续

思无域国际商务咨询有限公司：陈曦

2025年7月1日 修订版

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