GBT思无域国际商务

2025-6-27

整理于：2025年6月27日江苏日化协会八届六次、苏州日化协会四届八次常务理事会（扩大会议）演讲

03：中美贸易战烈度推演及化妆品行业

相应的风险点与收割点分析（修订版）

中美互入准星避勿可避智勇者胜

多制约多陷阱多泥潭踏入者滞败

有机会有利好有破局棋待预者悟

二、温故而知新：

重温国家战略策略，省视给化妆品行业的利好与利空。

2、审视我国走了20年价优，权重于品质的性价比导向

国家策略改变了。不再提“品牌扬帆出海”，而逐步打造出了“全面高性价比的工业制造”。从此，“Made in China”逐步遍布了全球。

虽然，我们也曾经历了“廉价低质”的起步阶段，仍然艰苦地走到了向世界提供高性价比的优良产品、甚至高品质产品的今天。

中国制造冲向高性价比的蓝海

因此，“Made in China”能够逐步遍布了全球。

3、该策略在国外现开始出现弊病，被称为“Made in china 所到之处寸草不生”

“Made in china 所到之处寸草不生”，许多人当作为是“骄傲的笑话”，却不知：这是一把“不辨敌友的双刃剑”。

此剑，利弊皆有，如何考究？如何用好？且暂留下文说明。

4、在国内“内卷”有出现趋恶化的趋势，需要避免广泛发生“劣币驱逐良币”

国内“内卷”的恶性化苗头开始出现了。

更大的国家战略需要，是要持续打造“Made in China”的高性价比，对持续出现的价格竞争，二十年来并未进行等回弹性的行政导引，而是从法律法规的层面，持续加强了产品品质管理。

在近十年，行业出台了大量的新法律法规，以及全新的一些管理措施。比如：飞行检查……等等。并没有出现中国传统管理文化中的一般性特征。即：“长松则乱、乱则收紧；长紧则死、死则放松”。

持续大力度的行业管理并没有问题，但在市场“内卷”下，导致企业普遍赢利能力持续降低，加之特朗普发起关税贸易战，大量企业陆续要面对更严峻的困境。

同时，疫情导引出的安全需求，演变成了“消费保守”，在企业普遍出现赢利能力降低的情况下，进一步促进了“消费保守”的广泛化与坚定化。加之结婚率与生育率大幅下降，对我国持续良性化发展的信心，形成了新的挑战。

局部已经出现了“劣币驱逐良币”的个案，代表性价比战略导向的弊病苗头，已经出现。各个方面多重压力，令国内经济不断承压，已经到了不得不调整、改善的地步。

疫情结束，正当各行各业准备“重振山河”时，党政带头提出了“准备过紧日子”的口号；国家的大量资金，还要利用社会主义制度的优越性，集中精力攻坚高科技；同时还要提升和强化军事力量，以求自保。

对国内民生的改善，虽有诸多措施，却尚未到发力时机——中美两国还在玩“看谁先眨眼睛”的游戏。

5、该策略长期约束了中国制造的工业消费品，广泛进入“一带一路”国家。

这就是前面我已经提到的“Made in china 所到之处寸草不生”是一把“不辨敌友的双刃剑”。

我们的Made in china，已经让曾经的世界第一大工业强国的基础制造业不复存在。

想一想：

如果我们的化妆品铺天盖地般进入“一带一路”那些欠发达到中等发达国家的市场，将会发生什么？

此剑，利弊皆有，如何考究？如何用好？还再留待下文说明。

……待续

思无域国际商务咨询有限公司：陈曦

2025年7月1日 修订版

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